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社交加持下,原來公益廣告也可以這么玩!

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/11/15

公益廣告是企業提升自身品牌形象非常重要,也是行之有效的手段。年初刷爆微博的《啥是佩奇》,通過溫情向的公益內容,讓植入其中的中國移動廣告絲毫不顯生硬,收獲了滿堂喝彩,這是公益活生生的力量。

然而,作為企業主的你,是否更深一層考慮過,通過公益,結合社交網絡來進行廣告的創作和傳播嗎?

微博就是一個非常有趣的社交平臺,它融合了公域和私域的流量,因此也成為了輿論的焦點場域。作為企業主,是否可以利用好微博這個特性,讓自身的公益價值得到發揮,品牌塑造能力得到增強?套路和玩法顯然是有的!

在近日的國際公益廣告大會上,微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣,就娓娓道來了微博的公益之心和聯合各方企業主所打造的公益之舉。

微信圖片_20191115111219.jpg微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣

在北京國際公益廣告大會上發表主題演講

核心觀點:

1、微博具有廣場效應,因為愛(ai)而讓人聚合起來,能夠通過傳播公益形成同頻共振。

2、微博不僅在情緒上讓用戶實現同頻共振,而且能在行動上讓人們改變,自發地協同,完成“Mission Impossible”般的創舉。

3、微博能夠發揮自己平臺上的明星之力,通過“星光聯盟計劃”,讓更多的明星參與進來,幫助企業主一起進行借勢傳播。

4、微博自身也在積極投入公益,跟廣告主、企業共創公益項目,攜各方之力讓公益項目做得更好、更徹底,真正對社會、對貧困地區人民進行積極的改變。

還記得五年前的冰桶挑戰嗎?

五年前的冰桶挑戰,即便時至今日,仍然是經典的公益傳播案例。當時,波士頓學院的一個棒球運動員得了漸凍癥,他在社交媒體上發起了“冰桶挑戰”,把冷水從頭上潑下去,同時錄視頻,在社交媒體上@三個人,這三個人必須在微博上完成挑戰或者捐贈20美元。

雷軍作為第一個被點名的中國人,他也在微博上完成了自己的挑戰,并且@了郭臺銘、劉德華、李彥宏三個人,郭臺銘同樣@林志玲。經過這些商業領袖和明星的參與,冰桶挑戰以裂變的速度很快地傳播開來。

隨后王思聰參與此次活動,在自身捐款100多萬的同時還勸募2500人參與。TFBOYS也前來加持,在他們加持之后8分鐘就轉播了10萬次,5天之內被轉發了4200萬次,借助明星大V,微博充分展現了平臺在公益活動上的傳播之力。

通過這個活動,微博平臺上募集了1000多萬善款,漸凍癥也隨著“冰桶挑戰”變成了在中國相對普及的知識點,更多的人開始關注漸凍癥的病人。漸凍癥官微@瓷娃娃 通過此事件漲粉9萬多。這就是在微博上的傳播之力的體現,因為愛而讓成百上千、上萬、甚至上億的人同頻共振起來,引發公益事件的傳播。

你我都可以借勢微博之力

如果說“冰桶挑戰”因為有明星大V的加持才能夠這么快的傳播下來,那么普通的用戶也依然能夠借助微博自發行動,用愛心實現情感共鳴,從而轉化為公益行動。

去年一個普通人家的小孩在內蒙古旅游時不幸遭遇骨折,在內蒙人民醫院救治12天沒有絲毫好轉,只能轉回到北京的天壇醫院。因為孩子受傷后身體狀況較差,無法承受飛機起降,唯一的方法就是一路驅車進京。

孩子的朋友、親戚在微信朋友圈里發起了號召,為這個車避讓,為生命讓出綠色通道。很快事件被轉發到微博中,網友自發把這條信息頂到了微博熱搜的第一條。隨之更多媒體自發加入進來,如《中國青年報》,經過核實之后確認事情屬實,也號召所有的網民們能夠為生命讓出一條通道來。

通過大家的努力,一個原本7個小時的路程,載有孩子的車輛最終用時5小時21分就趕到了。網友自發自愿的協同,為生命讓出了一條綠色通道。更多的網友在網上關注這個事件,他們在評論里留言——你平安是我最想見到的人間的溫暖。

這就是微博的力量,微博不僅能讓用戶實現共鳴共振,而且還能讓人們以行動去改變、以行動來去幫助他人,為公益事業盡心盡力。

星光公益,聚沙成塔

在微博上這樣公益的事件每天都在發生,我們可以看到明星的加持可以在微博引爆非常強大的威力。站在微博的角度,怎么樣才能利用這些力量去更好地幫助公益行動。

微博董事長曹國偉先生在此前的微博之夜上,聯合國際兒童基金會共同發起了“星光公益”活動,號召明星參與進來。

迄今為止共有3790個明星參與活動,發布關于公益方面的微博達到了65000條之多,帶來了千億級別的閱讀量。借助平臺的明星資源,微博利用自身的力量助力公益傳播。

根據微博研究院數據顯示,微博上的公益人群達到了3992萬,共支持32452個公益項目,公益類的賬號達到15000個左右,通過微博的微公益籌集的善款達到4億。大量的愛心人士聚合在微博上,時刻沉淀著公益的力量,通過自身的資源不斷為社會公益添磚加瓦。

微信圖片_20191115111225.jpg

協同合作伙伴,踐行精準扶貧

作為一個平臺,微博讓愛心同頻共振,讓愛心轉化成行動。作為一個企業,微博更是參與其中,共同打造社會的公益事業。

在脫貧攻堅的具體工作中,需要面臨非常細致的工作和挑戰,需要扶貧工作者更深的努力。農民是不擅長營銷的,他們種的果子、糧食、養了豬,怎么能夠賣得出去,怎么能夠形成一個營銷閉環。

微博擅長的是傳播,在走下縣城、走下鄉村,在扶貧攻堅的道路上,跟企業做了一個聯合,以微博之力幫助農民解決困境。

微博連同碧桂園打造了一個“百縣千紅”的項目,幫助農民學會上網,學會使用微博,學會拍Vlog,學會用整個社交網絡來形成自己的閉環,自己給自己做廣告。

通過這樣一個公益項目,400多個農民學會了如何來拍Vlog,生產出1200多個Vlog視頻內容。這樣扶貧攻堅的項目,不僅滿足了農民朋友的日常需求,同時也幫助他們形成了做自己生意的完美閉環。

微博以平臺之力協同微博上具有愛心的企業參與進來,在公益項目中拍出好的廣告,展現好的創意。在這個項目中,不僅農民受益了,同樣碧桂園作為一個有社會責任的企業,新增粉絲較活動前提升300%,用戶品牌喜好度提升27%,品牌預購度也提升了244%,在傳播公益活動的同時為品牌帶來了美譽度的提升。通過企業共同的參與,微博在扶貧攻堅的道路上也作出了自己的一點點努力,實現多方共贏的好局面。

微博是一個充滿了“愛”,也融合了“公域”和“私域”的共鳴場域。

微博不僅僅自身具有很強烈的社會責任感,同時也提供了一個很好的舞臺——這也是一個給企業主搭好臺子,準備好明星演員、燈光造型、服飾舞美等等配套服務的舞臺,企業主只需要將你的公益劇本結合社交網絡進行加工,就可以很好的通過這個舞臺,傳遞出自身良好的形象。這才是真正的借勢“微博之力”,去創造公益之舉。

不用去太羨慕玩好社交公益的這些企業,通過微博實現公益之旅并沒有想象中那么難,微博官方也準備了“Social案例”這樣的營銷案例庫,我們也隨時可以在應用商店中搜索下載并學習他人的公益玩法,并化為己用。

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