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明略科技推出媒體價值評估“三力模型”

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/2/25

社會學家麥克·盧漢曾說 “媒介即訊息”。在當今媒介融合的大背景下,消費者生活和行為越來越數字化,媒介接觸習慣也更為多元。對相關機構和企業方而言,信息的有效傳播將對自身的健康運行起到至關重要的作用,如何全面、有效地衡量與評估媒體價值則顯得尤為重要。

是否有被量化評估的媒體價值矩陣,便于各地融媒體中心和傳統媒體機構借鑒?

在重大事件輿論引導過程中,哪些媒體覆蓋面更廣,覆蓋更多元的受眾群體,傳播速度更快?

在商業領域,品牌商致力于讓產品信息引爆在媒體平臺上,同時達到品牌和效果兩層結果,那如何判斷媒體屬性,選擇同時具備品-效的高質量媒體?而傳播的效果又如何進行定量評估?

結合自身大數據技術及研究能力,明略科技指出“傳播力”、“影響力”和“轉化力”是構成媒體價值的核心要素, “三力模型”是契合時代變化,能夠全方位定量評估媒體價值的方法論:

傳播力:信道的廣泛觸達是內容和品牌有效傳播的基礎,包括觸達的廣度與頻度,受眾品質;

影響力:在一定傳播力的基礎上,獲得受眾的互動與情感共鳴對內容或品牌營銷的觸達有效性會產生直接影響。包括媒體形象,媒體公信力,受眾與媒體的互動意愿與行為和內容滿意度;

轉化力/及時性:基于傳播力和影響力,品牌營銷活動在媒體上可量化的營銷效果是媒體的轉化力,包括長效品牌收益和短期帶貨能力;由于在新聞資訊場景下,不存在轉化力,替代以新聞資訊特定的“及時性”。

通過 “三力模型”,可全面多維呈現融媒體時代的媒體價值,也解決了“內容和流量誰為王”的難題,在機構側,將打通內容思維與流量思維,應用于規劃在融媒體建設中的媒體矩陣等;在企業側,可應用于內容閉環營銷、單純品牌傳播等場景,便于評估基于不同目標時的媒體價值。具體體現在:

助力傳統媒體在向融媒體轉型過程中,明確其生態體系中各組成部分的定位,例如在傳統媒體產生高質量的原創內容后,在哪些新媒體平臺擴散,如何擴散,并且如何進行優化等;

助力新興媒體在發展過程中,全面有效審視自身價值,例如更具傳播力和影響力,但不具備轉化力等;

助力高校等研究機構,通過此工具模型,能體系化的開展媒體價值分析等研究工作;

助力品牌主根據營銷目標、重點銷售/傳播區域、用戶畫像分層等,客觀評估媒體價值,選擇匹配的媒體進行傳播等。

運用明略科技“三力模型”于新聞資訊媒體場景

發布《新聞資訊媒體傳播力與影響力調研報告》

新聞資訊是受眾廣泛接觸的重要內容,也是傳統媒體的主戰場,隨著媒介環境中數字媒體、媒介的崛起,受眾接受新聞資訊的模式正在發生變化。

在2020年春節期間,為研究各種媒體、媒介形式在新聞資訊傳播上的綜合能力,明略營銷科學院聯合明略科技泛媒體行業研究,對數千名用戶進行了在線問卷調研,以“三力模型”為研究框架發布了《新聞資訊媒體傳播力與影響力調研報告》。該報告主要針對中國20個主流傳統媒體、數字媒體和媒介情況進行了分析。

調研結果顯示:

官方媒體(CCTV、人民日報、新華社)在傳播力,影響力和及時性上仍然領先于其他媒體/媒介形式,覆蓋了55%的受眾,72%的受眾表示可信賴

今日頭條、微博熱搜、騰訊新聞等6家頭部數字媒體/媒介+當地衛視,本地電視臺形成了第二梯隊,覆蓋了89%的受眾,其中騰訊新聞和今日頭條同時符合傳播力和影響力

第三梯隊的眾多媒體,覆蓋了29%的受眾

年齡維度的傳播力,30歲以下年輕人更加依靠社交媒體,30歲以上今日頭條有更高使用率,50歲以上更加依賴非數字化的當地衛視/本地電視臺

地域維度的傳播力,一線城市受眾和其他城市有明顯區別,更加依靠微信微博的社交媒體

學歷維度的傳播力,本科以下學歷有著類似的日常使用媒體習慣(排名:官方媒體、今日頭條、騰訊新聞、朋友圈、百度、微博熱搜),本科以上微信朋友圈的重要性明顯增強

影響力:所有受眾都對官方媒體表達了信任,作為數字媒體/媒介的今日頭條和騰訊新聞也出現在各種受眾可信任媒體的前五

及時性:官方媒體、今日頭條、騰訊新聞、微博熱搜被超過30%受眾認為“及時”

以此次調研報告結果為參考,以明略科技“三力模型”為工具,將此次防疫阻擊戰各地融媒體中心的媒體矩陣進行分析,我們就能夠規劃出日后面對重大公共衛生安全事件的融媒體媒體傳播價值矩陣,對媒體的傳播力、影響力及及時性進行分層,并依據不同地域、不同年齡群體進行差異化的內容策劃和媒體選擇,從工具入手進行精細化輿論引導,將信息精準傳遞給目標群體。

習總書記曾談到,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。明略科技將以大數據技術和研究能力為抓手,助力中國媒體融合健康發展。

因篇幅有限,更多報告洞察和解讀,

請掃描下方二維碼或點擊閱讀原文

獲取完整版明略科技《新聞資訊媒體傳播力與影響力調研報告》

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