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迪士尼換帥 新CEO能扛起流媒體大旗嗎

責任編輯:佚名    新聞來源:北京商報    新聞日期:2020/2/28
原標題:迪士尼換帥 新CEO能扛起流媒體大旗嗎

  揮一揮衣袖,在成功完成迪士尼這個美國標志性品牌的復興計劃之后,迪士尼的掌舵人羅伯特·艾格終于作出了退出前線的決定。15年,4場世紀并購,4次續約延任,這是艾格身上的光環,但老將終究是要退場的,而與首席執行官(CEO)之位一同交接的,可能還有一個時代的轉變。艾格在最后時刻為迪士尼搶下了流媒體市場里的重要一席,江山是打下來了,但對于繼任者來說,守江山也許是件更難的事情。

  盡管早有卸任計劃,但當迪士尼真正公布了這個消息的時候,外界多少還是有些意外。當地時間25日,迪士尼宣布,其CEO艾格正式卸任并立即生效,新任CEO將由鮑勃·查佩克接替。但這并不意味著艾格會立刻從迪士尼淡出,據悉,艾格在卸任CEO后,仍將繼續擔任公司執行董事直到2021年底。

  天時地利人和,在艾格眼里,現在就是交接的最好時機。“隨著直接面向消費者業務及與21世紀福克斯公司合并等工作順利進行,現在是把工作移交給一位新CEO的合適時機。”在迪士尼的聲明中,艾格如此說道。據了解,查佩克已經在迪士尼任職27年之久,此前擔任迪士尼主題樂園、體驗和消費品部主席,領導該部門遍布全球的17萬員工。此外,他還主持過上海迪士尼樂園的創建與發展工作。

  艾格是真的想要“歸隱”了。在去年的迪士尼投資者活動上,艾格就曾提到,2021年將會是他退出的時間,而提早退休則能使他從公司的日常事務中脫身,更多地從事一些創造性工作。“如果我每天都在管理公司,我就做不到這一點,讓查佩克直接管理公司的所有事物,讓我有時間專注于創造性工作,就這么簡單。”據了解,艾格曾數次公布其退休計劃,最早在2011年表示將在2015年退任CEO,隨后又4次宣布退休計劃延后。

  對現在的迪士尼來說,它的身上已深深地刻上了艾格的影子。在艾格領導迪士尼的15年間,迪士尼先后完成了對皮克斯動畫、漫威娛樂、盧卡斯影業,還有高達713億美元的21世紀福克斯等的巨型并購,至此,“死侍”“X戰警”等大熱IP重返漫威。去年,在流媒體群雄逐鹿的時候,迪士尼又開通了流媒體服務Disney+,而自去年11月上線后的不到3個月時間里,Disney+注冊用戶便達到2860萬,在如此短的時間里吸引到了如此多的用戶,Disney+也因此一度被分析師稱為“有史以來最偉大的產品發布之一”。

  對于查佩克接手CEO后的具體措施及在流媒體方面的舉措,北京商報記者聯系了迪士尼,但截至發稿未收到回復。

  “過去15年,他推動了美國標志性品牌最顯著的復興之一。”CNBC如此評價艾格。CNBC統計數據顯示,艾格任職期間,迪士尼的股票從2006年的每股23.8美元一直高漲到2020年的128.2美元,總市值達到2314億美元。過去一年,艾格在迪士尼畫下了最濃墨重彩的一筆,但如今,艾格正在加速退場,而留給查佩克的是一個挑戰大于榮耀的任務。

  艾格的成就實在太大,能守住這片“江山”就是一件很不容易的事情了,更何況未來還要面臨一個最大的問題,那就是流媒體里的“眾神之戰”。也是因此,當公布換帥消息之后,迪士尼股價在盤后交易中一度下跌近3%。

  查佩克自己也表示,艾格把迪士尼打造成了最受尊敬、最成功的媒體和娛樂公司,對他來說,如何繼續延續公司戰略并取得進一步成功是值得思考的問題。而最大的挑戰可能在于未來,迪士尼將如何在新業務的競爭中持續占有優勢,在變化多端的市場中挑戰戰略主動轉型。

  在流媒體市場上,別忘了還有巨頭奈飛的存在。迪士尼在流媒體方面的押注不只有Disney+,還有ESPN+和Hulu,但此前一份市場調查顯示,大約65%的Disney+用戶說他們不認為這項組合服務可以替代奈飛,大多數人說他們并沒有減少使用奈飛。而在奈飛之外,流媒體賽道上還有蘋果、亞馬遜、谷歌、康卡斯特、AT&T等一眾巨頭。

  流媒體算是迪士尼表現不錯的業務了,但放到整體來看,迪士尼還是存在自己的“軟肋”。本月初發布的2020財年一季度財報顯示,迪士尼實現營業收入208.6億美元,相比去年同期增長36.3%;歸屬公司的凈利潤為21.07億美元,與去年同期的28億美元相比下降23%;此外,報告期內,迪士尼實現每股收益1.53美元,同比下降17%。其中,迪士尼主題公園、體驗及周邊收入為74億美元,同比增長僅為8.4%,低于公司整體平均增速。

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