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還有這種洗發水廣告?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2020/2/28
常見的洗護類產品廣告,什么樣?

 
大都強調賣點功能,展現產品使用前后帶來的變化,以肉眼可見的絲絲秀發打動受眾。
 
這種廣告直接有用、安全保險,但因為太過尋常,以至于看到開頭就知道結尾,對年輕用戶群體而言早不再新鮮。
 
好在,廣告的魅力在于變化無窮。同樣展示產品功能,京東超市最近借勢農歷“二月二龍抬頭”開展的“京東超市煥發季”傳播,就讓人大呼新鮮!
 
京東超市煥發季“從頭美麗,煥發新生”的傳播主題,將情感和功效相結合,選擇在農歷“二月二龍抬頭”的民宿節日期間進行傳播推廣,引發受眾情感共鳴,傳遞出更深的品牌寓意,從而成功將“洗護”這一再日常不過的普通剛需,轉化為能夠擊中年輕人多元化需求的個性化消費。
 
具體是怎么做的?
 
——兩支廣告,既各司其職,又相輔相成。
 
 
第一支廣告,專注實際功能層面。
 
京東超市用極有趣的方式,傳遞“從頭美麗,煥發新生”的主張及必要性。


以三段廣告構建了三個富有新意的場景畫面,分別凸顯了三個產品的三大賣點:保濕,運動專研,控油。
 
盆景“枯”了,用上高濃保濕發膜,就能煥發新生。


哪怕投不進籃,只要用了清爽洗發露,就很帥。


生姜丟進油鍋里,嗯?油呢?怎么少了大半?


畫面語言看似無厘頭,但仔細品味又十分生動貼切,夸張地展現了產品功效帶給頭發“從干枯到柔順,從汗臭到干凈,從油膩到清爽”的直觀變化。同時,畫面簡潔干凈、主體突出,充分聚焦受眾注意力的同時,又能帶動受眾自行聯想到個人使用產品后的舒適感受,進而促成購買行為轉化。
 
第二支廣告,深入情感共鳴層面。
 
京東超市借助產品之口,宣告“從頭美麗,煥發新生”的計劃和信心。


這支廣告的歌詞值得細細品讀。
 
不同品類產品的唱詞都高度符合它們各自的身份、緊密貼合各自的功能賣點,并進一步引申出了情感層面的內涵。比如,牙膏是“用力去微笑吧,面對每個難題”,洗發水是“白天繼續打拼,從來不曾放棄”,安心褲是“夜晚睡得安心,迎接新的活力”……


洗護產品全家大合唱契合了當下人們對自我的期許、對生活的企盼。聯想2020年開篇的艱難,這些歌詞想必會觸動不少人的心。
 
“生活是場戰役,學會照顧自己,換個新的造型,改改壞的脾氣”
“2020,我們整裝待發,只要我們一起,就不再害怕”
 
這或許是京東超市借助廣告,就這段時間的特殊情況,向用戶傳達的品牌心聲:生活的本質可能就是難難難,但我們依然可以靠自己讓生活變得更好,無論是頭發變美這種微小的進步,還是讓生活從內到外都煥然一新,只要從現在開始行動、從自身開始改變,相信并努力做好準備,我們就不會害怕迎接每一次挑戰,全力擁抱2020。
 
 
京東超市還以 #從頭美麗,煥發新生# 為話題,在微博開展聯合營銷。
 
@京東超市 攜手寶潔洗護發、護舒寶、高潔絲、滋源、LG竹鹽、歐樂B,這六大洗護品牌的六位品牌代言人,推出聯合海報,眾明星也發布微博為活動助力造勢,在各自粉絲圈層中掀起關注。


同時,@京東超市 聯合@芒果娛樂 等媒體及一眾KOL,圍繞“很久沒剪頭發”“堅持幾天不洗頭”等時下關于頭發的熱門話題,與粉絲展開互動討論,進一步推高話題聲量,拓展活動信息覆蓋面。

可見,2020需要煥新的不只頭發,還有身體方方面面,甚至是我們的生活,都值得一個新開始。


從營銷層面看,當越來越多受眾開始在乎、關心頭發美不美、順不順、禿不禿、枯不枯……洗護品牌除了提供能精準滿足受眾需求的功能性產品,也需要多下功夫思考用戶關心頭發健康背后所代表的情感訴求。
 
這一點上,京東超市發揮了它作為平臺,為品牌傳播奠定基礎和啟發引領的價值。


在這兩支廣告上,足見京東超市在傳播時不囿于產品功能,而是以開放性思維、以非同尋常的趣味創意吸引受眾目光,用貼合年輕受眾語境的共情表達,成功打動受眾心智。由此,讓廣告釋放出不止于售賣的多元化價值,以“超越洗護”的邏輯思維,去探索創意的邊界和可能,助力品牌刷新形象,進一步拉近與目標用戶的距離
 
京東超市煥發季“從頭美麗,煥發新生”的活動日期為2月21日-2月24日,今天已進行到最后一天。各種洗護產品每滿99減50,領券128打8.5折,10萬份大牌正品1元秒,超級百億補貼等你開搶,千萬別錯過這個從頭美麗的好時機。


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