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2017春節紅包大戰爆發 且看QQ、支付寶、國美Plus的醉翁之意

02-11,財經2017春節紅包大戰爆發 且看QQ、支付寶、國美Plus的醉翁之意最新消息報導,口袋科技網(http://www.fbajfi.live)財經

  春節臨近,一年一度的紅包大戰也再度打響。騰訊QQ、支付寶、國美Plus陸續發布春節紅包戰略 ,其中騰訊QQ、支付寶“不約而同”押寶AR,以技術創新豐富春節紅包的趣味性,而國美Plus則是獨辟蹊徑,堅持分享鏈接的務實打法掀起全民搶紅包熱潮。業內專家表示,外行看熱鬧,內行看門道,你看到的是搶紅包,但內行看到的都是在這紅包背后企業大大的市場野心。

  QQ:社交為依托 支付夢不破

  1月11日,QQ率先公布春節紅包三大玩法:“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”和“面對面紅包”。其中最為引人關注的是“LBS+AR天降紅包”,基于LBS技術,由商家和明星準備的現金或卡券,將分布在全國數百萬個地理位置點上,用戶只要在“紅包放置點”的半徑120米范圍內,就有機會獲得這些紅包。

  與往年傳統的春節紅包不同,AR技術的引入讓今年的春節紅包趣味性與社交互動性更強。騰訊公司副總裁殷宇曾表示,“QQ紅包是為了更好地服務社交。”然而,這對于在社交領域占據了絕對優勢的騰訊來說,QQ紅包背后的意圖卻遠沒有那么簡單。搜狐自媒體人路北指出,QQ實則是以社交之名,切入支付和商業服務領域。通過春節發紅包的場景形成用戶使用手機QQ支付的習慣,搶奪線下門店虛擬支付市場。

  支付寶:AR是手段 社交心不死

  與QQ紅包相同,支付寶紅包同樣利用了AR技術,在“AR實景紅包”的基礎上延續了去年“集五福”的紅包游戲,支付寶用戶通過AR掃描生活中任何地方的“福”字,或者“參與螞蟻森林”活動,就有機會獲得“五福紅包”。

  然而與騰訊QQ的AR紅包不同的是,用戶獲得支付寶的“AR實景紅包”難度更高。用戶要找紅包,首先要到達紅包所在地的500米范圍內,查看線索圖,找到藏有紅包的物品后瞄準才能領取。這也引發眾多網友戲謔:“原來搶一分錢只浪費了流量,現在還要多走兩里地”。

  然而“多走兩里地”也正是支付寶春節紅包的目的所在,即利用“AR實景紅包”在春節這個特殊的時間點與用戶深度互動,圓支付寶社交之夢。眾所周知,從去年“怎么也集不齊的敬業福”到“支付鴇”事件再到AR紅包,支付寶一直是奔赴在社交的道路上,屢敗屢戰。

  不得不承認,500米距離限制的實景紅包確實會引發人們的好奇并在一定程度上刺激了用戶的線下交互。但是,這種線下的交互和短暫社交并不能轉移到支付寶上形成長久的固定的社交關系。資深科技互聯網媒體人姚華指出,支付寶這種建立在好奇與逐利基礎上的人際關系,和熟人社交相比更加薄弱,并不能形成真正的社交。事實上,支撐起一個人社交圈的,正是那些最沒有利益關系的家人和朋友,他們可能占聯系人十分之一都不到,但卻承包著九成以上的聊天和紅包。

  國美Plus:分享是根本 打造共贏生態

  與QQ、支付寶的AR紅包不同,承接國美新零售戰略的國美Plus春節紅包則走了一條更加務實的道路。具體來看,用戶通過國美在線、國美Plus APP以及好友分享的鏈接參與搖紅包活動,每個用戶均有8次初始參與機會,且每成功邀請一個好友,就會增加4次搖紅包機會。搖到的紅包可在國美Plus站內購物直接抵現。

  值得注意的是,相對于AR紅包,國美Plus春節紅包不是基于地理位置,而是基于人際關系的分享,其所覆蓋的區域與人群范圍更加廣泛,前兩者發放的AR紅包更多聚集在大城市的繁華商區,特定的企圖決定了這些AR紅包涵蓋的用戶有限。

  業內專家表示,對大多數企業來說,春節紅包是基于春節這個時間節點的營銷行為,任何企業都無法持續拿出巨額紅包補貼用戶,一旦過了這個特殊節點,紅包消失,用戶散去。國美Plus則破解了春節紅包不持久的難題。據了解,國美Plus所采用的“社交+電商+分享”模式能夠為用戶源源不斷地創造價值。舉例來說,當用戶在國美Plus上購買了一件不錯的商品時,可以通過自己的社交關系將商品鏈接直接分享出去;也可以在國美Plus上一鍵開通美店,利用朋友圈進行美店推廣,如果交易順利達成,用戶便能與商家進行利益分享。換言之,隨著春節紅包結束,用戶依舊能在國美Plus平臺上持續享受社交關系所帶來的紅利。

  業內專家羅清啟表示,后互聯網時代,企業要尋找一個穩定的“支點”去廣泛鏈接生產者、消費者、價值單位和要交換的商品與服務信息等搭建一個可持續交互的平臺。從這方面來看,將熟人社交和利益分享完美結合的國美Plus,能夠激發用戶的持久性和積極性,從而實現各方共贏,為電商平臺的發展提供一種新范本。

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